近期，在疫情防控背景下，居家看房成為購房者選房、看房的新趨勢(shì)。針對(duì)線下售樓處業(yè)務(wù)首先的變化，開發(fā)商也在積極拓展線上的營銷機(jī)會(huì)。為此，作為國內(nèi)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息及交易服務(wù)平臺(tái)，58同城、安居客結(jié)合憑流量優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，打造了“線上售樓處-逛榜挑好房“，通過精準(zhǔn)房產(chǎn)流量導(dǎo)入賦能房產(chǎn)營銷，根據(jù)當(dāng)前線上看房的趨勢(shì)，打造創(chuàng)新的營銷模式，以多維度熱門榜單形式，呈現(xiàn)樓盤多層面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了用戶對(duì)樓盤的感知，同時(shí)為樓盤帶來了更為有效的曝光。
線上售樓處推出以來，以新穎的產(chǎn)品形式，在流量效果提升上成績斐然，近一個(gè)月以來，入駐線上售樓處逛榜挑好房活動(dòng)的樓盤樓均流量上漲62%，樓均連接上漲51%。讓更多用戶通過榜單的設(shè)定快速物色到心儀的好房，同時(shí)也讓項(xiàng)目獲得了更精準(zhǔn)的流量線索，進(jìn)一步加強(qiáng)了房客匹配，大幅度縮短看房周期，提升了去化效率。
數(shù)智化賦能房企降本增效，多產(chǎn)品提升房企線上營銷能力
在房產(chǎn)領(lǐng)域深耕了十幾年的58同城、安居客堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化和智能化相結(jié)合的策略正成為房企營銷的新思路，數(shù)智化與房地產(chǎn)營銷相結(jié)合，在降低營銷費(fèi)用的同時(shí)，還能帶來轉(zhuǎn)化效率的有效提高。58同城、安居客為新房業(yè)務(wù)專門打造的“新房官方旗艦店”就是房產(chǎn)行業(yè)數(shù)智化應(yīng)用的典型產(chǎn)品。“新房官方旗艦店”通過樓盤項(xiàng)目線上自營旗艦店的展示形式，提高流量轉(zhuǎn)化的準(zhǔn)確性，使項(xiàng)目信息高效直達(dá)購房者，為房企項(xiàng)目的線上轉(zhuǎn)化提效。
58同城、安居客新房官方旗艦店搭載了兩大核心產(chǎn)品，云聚客幫助樓盤項(xiàng)目用智能化的手段，以行業(yè)相對(duì)最低的成本聚集流量和信息分發(fā)；云店通則是提升轉(zhuǎn)化效率的加速器，幫助樓盤項(xiàng)目和置業(yè)顧問實(shí)現(xiàn)智能化營銷?；诜e累了十幾年的數(shù)據(jù)算法，58同城、安居客幫助每一個(gè)項(xiàng)目大大降低獲客成本。
提供購房全鏈路營銷解決方案，精準(zhǔn)流量賦能實(shí)現(xiàn)降本增效
除了先進(jìn)技術(shù)賦能外，創(chuàng)新是“線上售樓處-逛榜挑好房”打造的最大亮點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)展示房企項(xiàng)目的形式，58同城、安居客通過趣味探盤區(qū)、買房寶藏區(qū)、神奇探索區(qū)匯聚大牌房企項(xiàng)目，以讓用戶以逛樂園的形式，直觀感受項(xiàng)目特征，更快速的找到意向中的項(xiàng)目。從流量、連接、到訪、成交四大環(huán)節(jié)，把握購房交易全鏈路，助力合作伙伴開展線上精準(zhǔn)營銷，快速實(shí)現(xiàn)樓盤去化。
此外，58同城、安居客對(duì)“線上售樓處-逛榜挑好房”進(jìn)行全站資源曝光，進(jìn)一步提高了活動(dòng)覆蓋率，為活動(dòng)注入新鮮流量。其中，58同城、安居客通過APP開屏、首頁彈層、APP首頁金剛區(qū)、新房首頁金剛區(qū)、新房腰封及小程序banner等稀缺黃金宣傳入口，在APP、TW和小程序三端強(qiáng)勢(shì)為活動(dòng)曝光，同時(shí)以多渠道新媒體和社交媒體資源為流量加碼，著力延伸了拓客維度，為“線上售樓處-逛榜挑好房”帶來全民關(guān)注度的廣泛提升。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息及交易服務(wù)平臺(tái)、58同城、安居客積極促進(jìn)平臺(tái)各角色之間的高效連接，激發(fā)平臺(tái)上的合作伙伴更好地發(fā)揮在各自領(lǐng)域的最優(yōu)能力，共同推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)的升級(jí)。在新房營銷領(lǐng)域， 58同城、安居客結(jié)合房企的轉(zhuǎn)型需求，積極擁抱新科技、探索新模式，通過深入挖掘數(shù)智化營銷本質(zhì)，發(fā)揮開放平臺(tái)的動(dòng)能，推動(dòng)業(yè)務(wù)、組織、商業(yè)模式的深度變革重構(gòu)，與房企協(xié)同發(fā)展，共贏共生。
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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