開發(fā)商今秋流行另類營銷，針對青年人推出種種優(yōu)惠
“劉德華都結(jié)婚了，你們還在等什么？”
“賈君鵬，你媽媽喊你回家——結(jié)婚……”
這是一個(gè)集體幽默的時(shí)代，娛樂至上，新時(shí)代的年輕人，有著自己獨(dú)特的表達(dá)方式，精通特有的時(shí)尚語言，而煞費(fèi)心思的開發(fā)商們，也與時(shí)俱進(jìn)，拋出具有煽動性的廣告吸引目標(biāo)客戶。
站牌“瘋”廣告2009結(jié)婚年
近來最熱鬧的莫過于成都的公交車站牌廣告，除了充滿野趣的“先生”別墅，更有瘋狂的求婚宣言：某月某日，某城市所有戶外及報(bào)紙廣告赫然寫著“文，嫁給我吧”。區(qū)別在于一個(gè)是暗藏隱喻的地產(chǎn)廣告，一個(gè)是關(guān)于癡情男子的勇敢表白。
稍作研究發(fā)現(xiàn)，2009年是牛年，寓意辛勤耕耘，誠實(shí)堅(jiān)韌，沒能趕上2008年8月8日的新人都在等這個(gè)良辰吉時(shí)，所以，人們把今年稱為結(jié)婚年，也把9月鎖定為喜結(jié)連理的日子。
有了結(jié)婚的主題，求婚當(dāng)然順理成章。
婚房大行動 好事要成雙
史上最牛求婚方式將現(xiàn)身成都，某集團(tuán)投巨資，256塊廣告牌贈予敢于表白的人，“愛，要勇敢說出口”獻(xiàn)給最勇敢最浪漫的勇士和姑娘，一輩子最浪漫的時(shí)刻就此開始。就在結(jié)婚年，就在2009年9月9日這天，由成都融創(chuàng)置地主辦的“求婚表白宣言活動”正式開始，與此同時(shí)，旗下項(xiàng)目藍(lán)谷地“婚房”面向市場。
據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，參加活動的新人不僅要在活動中勇敢表白，還將雙雙參加一系列“考驗(yàn)”活動：進(jìn)入真愛的測試，登上
“KISS”梅花樁挑戰(zhàn)熱吻比賽，最深情求婚宣言大比拼等環(huán)節(jié)，讓新人們共同進(jìn)退，享受勝利果實(shí)，除了獲得豐富的獎(jiǎng)品，最重要的是他們將有機(jī)會獲得“婚房”購買大優(yōu)惠。
據(jù)了解，推出的“婚房”主要針對新人量身定制，開發(fā)商在進(jìn)行過詳細(xì)的《成都年輕人收入及居住狀況調(diào)查》之后，劃定了合理的 戶型面積，并對內(nèi)部戶型的功能性，實(shí)用性，可變空間重點(diǎn)把握，同時(shí)依托藍(lán)谷地良好的配套、交通、環(huán)境、大盤優(yōu)勢，為這一批具有購房剛性需求的客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
大眾主旋律小眾精準(zhǔn)營銷
如果將以上內(nèi)容做一個(gè)逆向梳理，開發(fā)商的品牌推廣思路一目了然：在市場動蕩的2009年，將目光鎖定具有剛性需求的年輕人，摒棄慣常的直接推廣產(chǎn)品的營銷模式，直攻消費(fèi)者內(nèi)心。同時(shí)，通過一系列精心設(shè)計(jì)的活動，有針對性地贏得客戶資源，在2009結(jié)婚年這個(gè)流行大勢中，巧妙地鋪設(shè)推廣步驟，利用各類媒體優(yōu)勢立體宣傳，既達(dá)到了精準(zhǔn)營銷的目的，又表達(dá)了開發(fā)商人性關(guān)懷的品牌理念。
據(jù)悉，該活動將持續(xù)到十月中旬。 |